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俄國網上零售商增加對前蘇聯國家的出口

轉自香港貿發局

2020年1月6日
俄國網上零售商增加對前蘇聯國家的出口


在電子商貿方面,俄羅斯一向被認為是一個進口市場,然而,該國的出口貨量也在顯著增長。

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俄羅斯的電商活動以出口為主,白羅斯是主要市場。

 

業界談及俄羅斯電子商貿業時,通常聚焦於市場規模及進口潛力。不過,Data Insight及eBay公布的數據顯示,俄國網上零售商最近的出口量明顯大增,截至2019年底按年增長24%,而出口總值則達7.5億歐元,有點出人意表。

在這些出口貨中,服裝及鞋履的銷情最理想,核心市場是由前蘇聯多個加盟共和國組成的獨立國家聯合體。雖然平均交易額下跌至45歐元,但整體交易宗數卻增長50%,顯示業內的增長動力正在改變。

網上交易市集是俄羅斯電商出口貨的主要銷售渠道,差不多佔銷路80%。因此,Wildberries、LaModa及Ozon.Ru等許多市場領導者都乘勢在白羅斯、哈薩克及亞美尼亞擴大取貨點或陳列室網絡。雖然白羅斯及亞美尼亞購物者的消費力一般遠低於俄羅斯人,而哈薩克市場規模也不及俄國的十分之一,但這些電商可以受惠於歐亞海關聯盟(Eurasian Customs Union)內的免關稅貿易待遇,因此值得在這些國家擴大業務網絡。

雖然白羅斯是一個小國,僅有700萬人口,但依然是俄羅斯主要的電商貨品出口目的地。該國佔俄國電商貨品出口21.8%,美國排名第二,佔20.4%,排第三的哈薩克佔12.9%,佔比遠低於首兩位國家。俄羅斯對獨立國家聯合體的電商出口增長5%,目前佔總額43%。

美國佔比甚高,主要原因是有大批前蘇聯民眾及其子女居於當地。他們對俄國書籍、裝飾品、糖果及各種傳統食品和飲料的需求有增無減。

整體而言,服裝及鞋履是最暢銷產品,佔總銷路39%(2018年則佔36%),其後是收藏品,佔15%,電子產品則佔12%。因此,截至2018年年底,eBay的俄國商戶超過30,000家,而俄羅斯出口中心(Russian Export Centre)及俄羅斯郵政(Post of Russia)等電商貨物出口渠道也獲得不少增長動力。

由於俄羅斯電商業進一步擴展鄰近市場,香港製造商及分銷商應可找到更多商機,例如重新調配與現有交易市集相關的基礎設施,或與發展成熟的俄國網上零售商合作,向第三方提供銷售渠道。俄國的電商業在許多方面依然不受監管,沒有官僚手續,實在有點令人意外,而且大部分外商都毋須繳付增值稅,這些都有利於港商與俄國電商企業合作。

 

莫斯科顧問辦事處 

Leonid Orlov